В чем разница между контент-менеджером и контент-маркетологом?

Эксперты единодушно сошлись на том, что особенно сейчас рынок не прощает ошибок, профессионализм и инновации актуальны как никогда. Главной ценностью покупателя стала полезность, потребитель сегодня все более требовательный, за него снова нужно бороться. Новые рыночные условия диктуют свои правила - или совершенство, или провал. Эксперты советуют заняться капитальной перестройкой бренда именно сейчас. Что нового сегодня в брендинге? Сегодня брендинг избавляется от красивых фантиков. До кризиса многие торговые марки увлеклись премиумизацией, все захотели быть дорогими и красивыми, но в действительности качество продуктов не росло. В последнее время клиенты слишком легко отказывались от изучения и анализа покупателей, заменяя их дополнительными креативными идеями и красивыми брендбуками.

Личное дело. Как персональный бренд может помешать бизнесу

Мелочитесь Связи бренда Бренд — это всегда об отношениях. Отношения — это связи, возникающие в процессе общения. Чем они крепче и чем их больше, тем больше бренд победитель. Все мы — стратеги, кастомер-сервис-менеджеры, собственники бизнесов, маркетологи, бренд-менеджеры — день ото дня создаем эти связи и контекст для их возникновения. Вы богаче, чем вы думали Первое, что нужно для построения крепких связей, — это контент:

Львиная доля работы бренд-менеджера — работа с цифрами. Нередко настоящая бизнес-эффективность подменяется прихотью.

До этого: Дмитрий Баранов Директор по развитию сети Развитием франчайзинга занимаюсь с года. За это время открыто более успешно работающих проектов в России и странах СНГ. Юлия Лашина Руководитель отдела по работе с ключевыми партнерами Наша сила — в партнерах. Поэтому цели моего отдела не просто дать полный пакет инструментов для успешного старта, но и помогать на всех этапах развития, обеспечивая обучение для повышения уровня компетенций персонала и роста прибыли.

Для партнеров мы становимся точкой опоры, наши партнеры, в свою очередь, дают нам стимул к дальнейшему росту, повышению качества сервисов и внедрению новых уникальных направлений. Николай Макаров Директор по поставкам В команде отвечаю за логистику, производство и закупки. Наша задача обеспечить партнера всем необходимым для работы кафе. Свою профессиональную карьеру в снабжении и логистики начал в г.

Юлия Кулакова операционный директор Более 20 лет я занимаюсь управлением операционной деятельностью, начинала карьеру с линейных позиций и знаю рутинные процессы изнутри. В операционной деятельности заключены огромные резервы как в плане увеличения доходов, так и сокращения затрат.

Роль исследований в компании на различных этапах ее деятельности. Оценка объема рынка и ключевых трендов в категории. Практическое занятие: План сбора информации по заданному рынку. Потребительские исследования.

Бизнес-игры (симуляции) позволяют быстро изменить тип мышления участников. Задача участников — разработать и реализовать план бренда . разработан для менеджеров по продукту и бренд-менеджеров (Фарма RX и.

От его решений зависит количество и качество информационного шума вокруг нас. Каждый маркетолог должен быть хорошим аналитиком Львиная доля работы бренд-менеджера — работа с цифрами. В -таблицах анализируются бюджет, продажи бренда, дистрибуция по регионам, динамика роста показателей здоровья марки и т. Умение профессионально работать с таблицами — один из ключевых навыков успешного бренд-менеджера.

При приеме на работу обычно не проверяют кандидата на математические способности. Но, возможно, что это не такая и плохая идея. В больших компаниях огромные объемы данных. А ведь перед этим нужно вытащить необходимые данные из бесконечных -таблиц. Многие мои коллеги с более творческим складом мышления ломались на подобных заданиях.

64 инструмента для бренд-менеджера [чек-лист]

Мифы и Правда о Бренд-Менеджерах Андрей Хлебнов Слова"бренд" и"бренд-менеджер" уже давно стали популярными в российском бизнесе. Что же мешает брендам быть успешными? Ответ прост — качества и знания людей, которые ими управляют. И во многом — неправильное понимание задач бренд-менеджера.

Бренд-менеджер руководит продажей группы товаров определенной порядок разработки бизнес-планов и коммерческие условий соглашений, договоров; причем нередко эта премия привязана к выполнению плана продаж.

Высказывать и выносить на обсуждение конструктивные предложения по оптимизации обслуживания клиентов; - запрашивать лично или по поручению руководства от структурных подразделений и сотрудников отчеты и документы, необходимые для выполнения его должностных обязанностей. Требовать выполнения установленных правил работы с документами строгой отчетности бланками заказов, накладными, счетами-фактурами, доверенностями и прочими , а также с иными документами; 3. Использовать по служебному назначению функциональные обязанности сотрудников фирмы; 3.

Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции; 3. Участвовать в разработке агентских договоров; 3. Обеспечение исполнения приказов, распоряжений и других директив руководства. Менеджер отдела продаж несет ответственность за: Дисциплинарная, материальная и иная ответственность менеджера по продажам определяется в соответствии с действующим законодательством РФ.

Условия работы.

Основные качества, которыми должен обладать бренд-менеджер

По просьбе эксперты модного бизнеса Дмитрий Тимуршин и Дарья Ядерная дали рекомендации, как начать своё дело талантливому дизайнеру одежды и повести маркетинг в индустрии моды. Будьте одержимы Начинать фэшн-бизнес без опыта имеет смысл только в том случае, если есть одержимость. Иначе вы быстро сдуетесь. Игорь Фролов: Желательно ещё иметь идею бизнеса и четкое представление, чего именно вы хотите.

Делайте то, что вы задумали, не надо пытаться угодить покупателю, из этого ничего не выйдет.

Кто такой бренд менеджер. Бренд менеджер – это эксперт в области продвижения требования к разработке бизнес-плана;.

Основная задача бренд-менеджера — раскрутка определенной торговой марки или фирмы и превращение ее в бренд. В отличие от торговой марки, которая является понятием юридическим, бренд существует только в умах потребителей. Торговая марка становится брендом тогда, когда в результате деятельности по созданию долгосрочного предпочтения к выпускаемой под данной маркой продукции она выделяется среди конкурентов и воспринимается как уникальное торговое предложение.

Брендом может быть название, слово, знак, символ или дизайнерское решение, вызывающее у потребителя определенные ассоциации, ожидания. Брендингом называют деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанного на воздействии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламной аргументации, материалов и мероприятий по стимулированию сбыта и других элементов рекламной деятельности, объединенных определенной идеей и характерным оформлением, выделяющим товар среди конкурентов и создающих его образ как уникальное торговое предложение.

Бренд — менеджер разрабатывает грамотную стратегию и позиционирование бренда, принимает участие в создании компонентов бренда.

Профессия бренд-менеджер и где ее получить

Аудиторией бизнеса являются клиенты. Аудитория персонального бренда - все те, с кем вы поддерживаете отношения или хотели бы наладить деловые контакты. Каким человеком видят вас другие?

Мне необходима Ваша помощь в составлении бизнес плана создания страховой Основной обязанностью бренд-менеджера является формирование.

Журнал"Реклама. Также в работе рассматриваются принципы бюджетирования коммуникационной кампании и ключевые показатели эффективности маркетинга. Коммуникационная стратегия состоит из креативной платформы бренда, непосредственно стратегии и плана продвижения. В данной работе будут рассмотрены стратегия и план продвижения бренда на новый рынок. Материал состоит из теоретической части, в которой представлена информация по системному планированию коммуникационной стратегии, и практической, в которой описаны результаты изменений в политике продвижения бренда в рамках существующей компании, принадлежащей к сектору товаров повседневного спроса.

Модели сбыта и дистрибуции на этом рынке представлены в табл. Таблица 1. Опыт работы автора статьи с компаниями — участниками данного рынка позволяет заключить, что для достижения поставленных целей подразделение брендинга совместно со службой маркетинга должно решать следующие задачи: Таким образом, очевидно, что формирование результативной, ясной системной стратегии, плана развития и продвижения бренда является одной из ключевых задач для компаний, функционирующих на рынке .

Незначительная часть брендированной продукции была представлена в ценовом сегменте ниже среднего. Целями изменений являлись увеличение массы прибыли и доходности за счет брендирования продукции, а также выход из ниши сырьевых производителей. До начала системных изменений в компании функции бренд-менеджмента были размытыми, задачи в данной бизнес-области решали отдельные сотрудники маркетингового подразделения.

Маркетинговая поддержка продаж компании осуществлялась в основном благодаря единственному инструменту — трейд-маркетинговым программам и была бессистемной:

Бизнес-игры / симуляции

Основные качества, которыми должен обладать бренд-менеджер Карьера Действительно качественных и прибыльных брендов катастрофически мало. Появилось масса торговых марок, которые плохо передают преимущества товара. Исправить это может только хороший бренд-менеджер. Что же мешает брендам быть успешными? Ответ прост — качества и знания людей, которые ими управляют.

И во многом — неправильное понимание задач бренд-менеджера.

54,9% топ-менеджеров и собственников бизнеса ежегодно повышают квал. Создание уникального личного бренда открывает новые Если вы хотите начать свой бизнес, вы продаете себя потенциальным клиентам. и разработать план установления и укрепления отношений.

Мультипродуктовая стратегия брендинга[ править править код ] Стратегия мультипродуктового брендинга заключается в том, что компания использует одно имя для всех своих продуктов в одном классе. Когда используется фирменное наименование компании. Многопродуктовый брендинг также известен как корпоративный, семейный или зонтичный брендинг. Примерами компаний, которые используют корпоративный брендинг, являются , , и , поскольку фирменное наименование компании идентично их торговому наименованию.

Стратегия мультипродуктового брендинга имеет много преимуществ. Она позволяет использовать капитал бренда, поскольку потребители, имеющие хороший опыт работы с продуктом, в свою очередь, передадут своё положительное мнение дополнительным объектам того же класса, поскольку они имеют одно и то же имя. Следовательно, стратегия мультипродуктового брендинга делает возможным расширение продуктовой линейки.

Расширение линейки продуктов[ править править код ] Расширение продуктовой линейки - это процедура входа в новый сегмент рынка в своём классе продуктов с использованием текущей торговой марки. Примером этого является компания , в первую очередь производитель консервированных супов. Они используют многопрофильную брендинговую стратегию путём расширения линейки супов. У них более ароматов супов, предлагающих различные сорта, такие как обычный суп , сгущённый, свежесваренный, органический и суп на ходу.

Такой подход считается благоприятным, поскольку он может привести к снижению затрат на продвижение и рекламу. Это происходит вследствие того, что одно и то же имя используется во всех продуктах, что повышает уровень узнаваемости бренда. Несмотря на то, что расширение линии имеет потенциальные негативные последствия, одно из которых заключается в том, что другие позиции в линейке компании могут оказаться в невыгодном положении из-за продажи расширения.

Как создать бренд: алгоритм, живые примеры и главные ошибки

Кто такой бренд-менеджер и чем он занимается Общее описание Бренд-менеджер — специалист по продвижению на рынок какой-либо марки товара или услуг. Профессия возникла во второй половине ХХ века на Западе и ныне переживает свой подлинный расцвет. Особенно это касается России, где рынок потребительских товаров — конек бренд-менеджеров — еще окончательно не сформировался. В зависимости от задач, решаемых в той или иной компании этими специалистами, можно выделить два их типа: Именно таких сотрудников в основном ищут российские работодатели, так как для большинства компаний рост возможен при запуске новых продуктов или изменении текущих.

Поиск работы по специализации бренд-менеджмент в Минске. Удобный реклама, BTL, PR, дизайн, продюсирование7 · Автомобильный бизнес6 Бренд-менеджер (специалист по маркетингу) . Составление контент-плана .

Есть торговые марки и фирмы хорошо знакомые потребителям и пользующиеся большой популярностью даже далеко за пределами страны-производителя. Судя по значению слов в названии профессии, работа бренд-менеджера заключается в управлении брендом. Первоначально так называлась печать или тавро , которой американские фермеры метили скот. Позже это понятие использовалось для обозначения фабричной марки, то есть особого знака, признанного отличить продукцию данной фабрики; и только затем им стали называть уже и торговые марки.

Бренд — высшая ступень развития торговой марки. Любой бренд — это торговая марка, но не каждая торговая марка является брендом. В чем разница обычной торговой марки и бренда? Для бренда характерен постоянный, отличающийся от других набор признаков. В него входит внешняя символика — логотипы, сочетание цветов, форма.

Кроме того, содержанием бренда является еще и его смысловая нагрузка, ценность — то, ради чего стоит пользоваться товарами именно этой торговой марки. Для широкого круга потребителей ценность бренда может выражаться в девизах-слоганах, сопровождающих рекламу торговой марки.

Как открыть свой бренд одежды

Про то, зачем вам бренд, для чего это нужно, и почему это хорошо и классно я писал в предыдущей статье. Сегодня мы поговорим о конкретном плане, как все это сделать. Без дальнейших прелюдий перейдем к делу.

Бренд-менеджер — это специалист по продвижению определенной группы Они будут создавать бизнес-план, улучшать показатели эффективности.

Сегодня ежегодно выпускает около 7 единиц продукции и генерирует оборот около 10 млн грн История бизнеса Ярослава Процько начинается с увольнения. Он решил, что больше не будет работать по найму, а попробует открыть свое дело. Как-то в магазине Ярослав увидел на полке импортную термальную воду по цене хорошего шампанского. Он подумал, что производство термальной воды — это несложный бизнес. Если произвести товар в Украине, то он будет дешевле, и на этом можно попробовать построить бизнес.

Собственных сбережений для старта бизнеса не хватало, поэтому он уговорил своих друзей — Анастасию Макову и Дениса Мердаль — стать партнерами. Макова придумала название бренда. Партнеры начали искать фабрику, которая смогла бы реализовать их идею с термальной водой. С того момента косметика производится именно там. По словам Ярослава, его подкупил прогрессивный подход и молодой персонал.

Процько бывал в Австрии на производстве и говорит, что житомирское предприятие ничуть не хуже — компания получила сертификат . Его получают предприятия, проверенные европейскими экспертами. На фабрике есть лаборатория, где разрабатываются рецептуры новых продуктов. Сначала Ярослав с партнерами хотели производить термальную воду, равняясь на такие марки, как , , .

ЛЕКЦИЯ 8 - ЛИЧНЫЙ БРЕНД МЕНЕДЖЕРА